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旅游網企再掀線下資源爭奪戰

2019-6-20 09:56| 評論: 0|來自: 大河報

摘要:   國內頭部OTA(在線旅游平臺)在河南旅游業的資源卡位戰再起波瀾。  6月18日,在“繽紛汴涼·開封市夏季旅游線路”發布會上,開封市文廣旅局宣布和攜程聯合推出6條特色旅游線路,投放1萬份景點“護照”,游客可 ...
  國內頭部OTA(在線旅游平臺)在河南旅游業的資源卡位戰再起波瀾。

  6月18日,在“繽紛汴涼·開封市夏季旅游線路”發布會上,開封市文廣旅局宣布和攜程聯合推出6條特色旅游線路,投放1萬份景點“護照”,游客可憑此在該市39個景區參與游戲互動獲取獎品。繼機票、酒店資源戰后,在線旅游平臺紛紛選擇與旅游城市直接合作,河南已成各平臺爭搶資源的重點目標。

  6條線路+1萬份“護照”攜程布局開封線下景區

  發布會上,開封市文化廣電和旅游局局長魏培仕宣布,在整合創新的基礎上聯合攜程推出了能夠代表開封文化又能享受盛夏清涼的6條精品線路,并由國家和省級導游大賽中的獲獎選手擔任每一條線路的專職導游員,提供專業級的講解服務。

  “6條特色旅游線路涵蓋了開封市文化旅游精品景區和新生業態,為游客提供了清晰的文化脈絡。同時,面向全國游客投放1萬份《繽紛汴涼·開封旅游》‘護照’。在線路景點設置特定打卡點,為游客加蓋印章,提供拍照留念服務,讓游客在吃喝玩樂的同時留下一份專屬自己的記憶。”魏培仕表示。

  據介紹,游客持此“護照”,在39家景點參與游戲或完成指定任務,就有機會獲得精美禮品。該“護照”使用期限為6月20日至9月20日。開封市文廣旅局張科長向記者表示,針對部分收費景點,景區聯合攜程平臺推出打折優惠活動,共享開封旅游資源。

  攜程在河南旅游資源線下爭奪戰中幾乎從未缺席。大河報·大河財立方記者梳理發現,今年以來,攜程明顯加快了對河南線下景區版圖的開拓。

  今年3月末,攜程即介入了“2019中國(開封)清明文化節”,包括國際旅游達人相聚開封,參加AR實景游戲、旅拍PK賽等活動。此外,其還以“開封四月醉清明”活動承辦方的身份,助推開封旅游的推介廣告登上美國紐約時代廣場大屏。4月12日,攜程與洛陽市旅游局等共同舉辦了首屆洛陽牡丹飛花大會。同一周內,該公司CMO孫波到訪第十三屆河南投洽會,并與河南相關機構簽署了戰略合作協議。

  如此密集的“圈地”動作,足以顯現出攜程對河南景區線下資源的重視程度。發布會上,攜程相關負責人表示,這是攜程從線上深度進軍線下資源的又一嘗試,近期還將會有更多動作。

  騰訊、高德、攜程等搶灘互聯網巨頭熱戰鄭汴洛

  河南省作為旅游資源大省,清明上河園、少林寺、云臺山、龍門石窟以及安陽殷墟等景區在市場中擁有頗高知名度。以此為依托,除攜程以外,其他各家OTA如騰訊、高德、美團等競相發力河南旅游資源線下零售入口的爭奪,并憑借其海量用戶基礎與流量以及其他技術手段,呈現你追我趕之勢。

  如主攻河南智慧景區的騰訊,在景區電子門票、支付體系、地圖導覽、在線商店、景區新數字化系統建設等方面持續發力。此外,騰訊系成員——美團也在積極整合河南資源。2018年12月,美團酒旅板塊業務與河南省旅游飯店業協會在酒店餐飲消費與客房販售方面達成戰略合作。高德地圖則利用在線地圖加載方式為游客提供吃、住、行、游、娛、購等相關旅游項目。

  過去,攜程等OTA實際上扮演的是一個休閑度假產品線上的渠道商角色,通過旅行社、零售商等供應商網絡采購旅行產品和服務包裝后銷售給C端客戶。

  “OTA只是個渠道,雖然在整個旅游產業中很重要,有渠道為王的說法,但實際上所有的渠道最后都要與旅游資源合作。”業內人士告訴大河報·大河財立方記者,有些景區屬于稀缺資源,市場吸引力更強。因此未來OTA之間的較量一定是集中在資源掌控的力度上,出于這一原因,更多的OTA在河南地區密集卡位鄭汴洛等特色景區。
(責任編輯: 丁堂星)

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